Evo zašto:
- Jer kandidat, kad klikne na oglas, dočeka ga dokument koji izgleda kao interni dopis u javnoj upravi
- Jer ton, format i sadržaj nemaju veze s ostatkom kampanje
- Jer je proces prijave kompliciran, dugačak i dosadan
Istina je jednostavna:
Kampanju mogu nositi jaki vizuali i poznata lica – ali sve se lomi na oglasu.
Ako ne znaš napisati oglas koji konvertira, sve ostalo pada u vodu.
Ne postoji video, budžet ni agencija koja može spasiti kampanju u kojoj kandidat dočeka tekst kao iz Narodnih novina.
Ili – generički tekst prepun floskula poput:
„dinamično radno okruženje“, „mogućnost napredovanja“, „rad u mladom timu“.
To više ne prolazi.
Oglas mora odraziti i postaviti standarde komunikacije: on određuje ton, privlači pažnju i filtrira kvalitetu.
I zato nama prijave rastu – ne zato što imamo veći budget, nego jer znamo što i kako treba reći.
Ako želite brojke, nemojte ignorirati riječi.
Prvo riješite oglas. Onda radite kampanju.